Warum KI allein keine professionelle Website erstellt

Viele Unternehmen beschäftigen sich aktuell mit KI-Websites, KI-Webdesign oder modernen KI-Tools wie ChatGPT, Claude oder Gemini. Verständlich: Mit wenigen Eingaben entstehen heute in kurzer Zeit Texte, Bilder, Code und komplette Seitenlayouts.

Und ja: KI kann dabei wirklich helfen. KI ist ein gutes Werkzeug. Aber sie ersetzt keine gute Website.

Das eigentliche Problem

Eine KI arbeitet mit den Informationen, die man ihr gibt.

Wenn die Eingaben allgemein bleiben, bleibt meistens auch das Ergebnis allgemein. Genau deshalb wirken viele KI-Websites austauschbar. Die Texte klingen zwar professionell, enthalten aber oft wenig Konkretes über das Unternehmen selbst.

Zum Beispiel:

• Welche Erfahrung gibt es?
• Welche Leistungen sind besonders wichtig?
• Wie läuft ein Projekt ab?
• Was unterscheidet das Unternehmen von anderen?
• Welche Fragen haben Kunden wirklich?

Diese Inhalte entstehen nicht automatisch durch KI. Man muss sie selbst liefern oder gemeinsam mit der KI erarbeiten.

KI kann sehr gut unterstützen

Genau darin liegt die eigentliche Stärke von KI. KI kann Texte strukturieren, Ideen liefern, Formulierungen verbessern, Inhalte zusammenfassen oder erste Entwürfe erstellen. Wenn die richtigen Informationen vorhanden sind, kann KI daraus sehr gute Ergebnisse erzeugen. Das funktioniert aber nur, wenn jemand weiß, welche Inhalte überhaupt auf die Website gehören. Und genau dafür braucht es Erfahrung.

Eine gute Website braucht mehr als schöne Texte

Eine Unternehmenswebsite soll nicht nur gut aussehen. Sie soll Vertrauen schaffen, Besucher führen und Anfragen erzeugen. Dafür braucht es klare Inhalte, eine sinnvolle Struktur und ein Verständnis dafür, wonach Kunden eigentlich suchen. Besucher entscheiden oft innerhalb weniger Sekunden, ob sie auf einer Website bleiben oder wieder gehen. Deshalb reicht ein hübsches Layout allein nicht aus.

SEO besteht nicht nur aus Keywords

Viele KI-Tools werben damit, automatisch SEO-Texte zu erstellen. In der Praxis reicht das allein selten aus. Wichtig ist nicht nur, welche Begriffe im Text stehen. Entscheidend ist, ob die Inhalte wirklich hilfreich sind. Dazu gehören Struktur, Nutzerführung, schnelle Ladezeiten, saubere Technik und Inhalte mit echtem Mehrwert. KI kann dabei unterstützen. Die eigentliche Strategie ersetzt sie aber nicht.

Gerade bei Entwicklung wird es kritisch

KI kann auch Code erzeugen. Das funktioniert oft erstaunlich gut. Trotzdem muss man genau prüfen, was die KI eigentlich erzeugt. Gerade bei Formularen, Logins oder anderen Funktionen können Sicherheitsprobleme entstehen. 

Schon ein einfaches Kontaktformular kann problematisch werden, wenn es schlecht umgesetzt ist. Zum Beispiel dann, wenn es für Spam missbraucht werden kann. Auch Datenschutz, Eingabeprüfungen und Sicherheitsmechanismen müssen sauber umgesetzt werden.

Dazu kommt: KI-generierter Code ist häufig nicht optimal aufgebaut.

Oft entstehen unnötig komplizierte Strukturen, doppelte Funktionen oder schlechter wiederverwendbarer Code. Das kann später Fehler verursachen, die Wartung erschweren und die Geschwindigkeit verschlechtern.

Deshalb reicht es nicht, einfach generierten Code zu übernehmen. Er muss verstanden, geprüft und sauber angepasst werden.

Technik bleibt wichtig

Eine Website besteht nicht nur aus Texten und Bildern. Im Hintergrund laufen Formulare, Plugins, Datenbanken, Sicherheitsmechanismen und oft Schnittstellen zu anderen Systemen.

Spätestens bei individuellen Anforderungen wird es schnell komplizierter:

• Kontaktformulare
• Buchungssysteme
• CRM-Anbindungen
• Newsletter-Systeme
• Mehrsprachigkeit
• Kundenbereiche

Auch hier kann KI unterstützen. Die technische Planung und Verantwortung übernimmt sie aber nicht.

Unser Ansatz

Wir sehen KI nicht als Problem. Wir nutzen sie selbst regelmäßig. Zum Beispiel für Ideen, erste Entwürfe, Analysen oder zur Unterstützung bei der Entwicklung. Der entscheidende Punkt ist aber: KI bleibt ein Werkzeug.Die Inhalte, die Strategie und die Erfahrung müssen weiterhin vom Menschen kommen.

Oder einfacher gesagt:

KI kann sehr gut beim Bauen helfen. Wissen, was gebaut werden soll, muss man trotzdem selbst.

Genau deshalb ist KI für uns eine Unterstützung, aber kein Ersatz für Beratung, Entwicklung und Erfahrung.

— E. Roepke